基于国内市场的成熟运营经验，字节跳动推出出海短剧应用Melolo，在我们看来也是非常顺理成章的事。

根据其相关负责人透露的信息，Melolo同样采用了免费模式，并且选择了印尼、菲律宾等相对更偏好和适应看广告免费获取内容的地区。  

同时，Melolo目前已经上线的短剧题材同样也是针对东南亚地区用户偏好的产物，包括情感、霸总、逆袭、悬疑、古装等等，采用合作及原创的模式，保证短剧内容的供给。  

目前，我们观察到Melolo的产品形态虽然相对比较早期，应用内仅有我的列表、发现、个人中心三个功能分区，但其在短剧搜索和应用内布局方面和市面上已经经过验证的短剧应用类似，比如将短剧按照一些热门标签分类，极大降低了用户的理解和操作门槛。

在内容角度上，字节可以依托于海内外的网文、漫画、FM等文娱生态，提供源源不断的IP供给，比如其海外上线的网文应用Fizzo，截至今日已经上线超过4年时间，特别在印尼等地区拥有稳定的忠实受众，多次登上iOS和安卓双端阅读应用榜单。而以Fizzo为核心，字节还推出了Fizzo Toon这一漫画应用，或许也将为即将到来的动漫短剧趋势提供关键作用。  

此外更重要的是，在获量方面，Melolo不仅能够依托于TikTok这一天然流量池带来关键转化，同时字节还有一款种草社区产品Lemon8，这款应用在去年9月登上了美国下载总榜TOP20，并且进入了泰国、印尼等地，在泰国下载量便已超过了650万次，截至目前，其在全球市场中已拥有近2000万次的下载量。

这种“种草”模式，优点在于能够主动引导用户的消费习惯，缩短用户的消费心智，Lemon8本身也能够和TikTok连通，TilTok也允许用户将Lemon8的贴文发布到TikTok，进而形成双重引流利好Melolo，对于娱乐化程度较高、追求简单高效的泰国、印尼等地区用户，可以说“正中靶心”。